導語：《紐約時報》網站今天撰文稱，一種介入Facebook和Twitter之間的博客網站Tumblr正在悄然興起，引發傳媒巨頭們的關注。
[caption id="" align="alignnone" width="330" caption="從左至右分別為Tumblr創始人David Karp、媒體布道師Mark Coatney和總裁John Maloney"]
[/caption]以下為全文：
Tumblr悄然興起
除了Facebook和Twitter，還有公司有時間和精力在另一家網站更新內容嗎？馬克‧科特尼(Mark Coatney)認為答案是肯定的。科特尼是一名43歲的記者，他是Tumblr(www.tumblr.com)的最新雇員。Tumblr是一家創辦于紐約、正在迅速發展的博客網站，自稱已有660萬用戶。
直到上個月，科特尼還是《新聞周刊》的一名高級編輯，他的另一項工作是負責維護該雜志在Twitter和Facebook的帳號。去年，他決定將Tumblr也加入使用范圍。
科特尼說：“我想那是一個好機會，能跟我的讀者們用一種新的方式交談。”他說，在Twitter上，“主要的互動大多是轉發”，也就是轉載一條比較有趣的消息，但是在Tumblr上，“我們之間的互動更加像對話”。
由于在Tumblr上深刻而睿智的言論，科特尼迅速建立了一批受眾。他的言論中包含幽默諷刺的成分，不過他並不擔心。“《新聞周刊》那邊沒人知道我在幹什麼”。
Tumblr高管透露，鑒于科特尼在Tumblr上的知名度，加上《新聞周刊》是首批登錄Tumblr的大型出版商之一，Tumblr決定雇用科特尼。
最近幾個月，其他重量級媒體也紛紛加入Tumblr這個免費使用的平臺，其中包括：《美國大西洋月刊》、《滾石》、黑皮書傳媒公司、美國國家公共廣播電臺、《巴黎評論》、《赫芬頓郵報》、《生活》雜志以及《紐約時報》。
不過，這些媒體只是建立了帳號，並沒有其他舉措。作為“媒體布道師”(media evangelist)，科特尼的工作就是要幫助他們了解到接下來該做什麼。這項工作從某種程度上說也是一種挑戰。
[caption id="" align="alignnone" width="330" caption="“人們在這裏能夠展現個性，這是Facebook和Twitter所不允許的。”"]
[/caption]介于Twitter和Facebook之間的平臺
科特尼將Tumblr描述成“介于Twitter和Facebook之間的平臺”。除了單純的發表文字外，這家網站還允許用戶們上傳圖片、視頻、音頻等。
Tumblr創始人兼執行總裁、24歲的大衛‧卡普(Daivd Karp)說，Tumblr和Twitter一個最大的不同就是Tumblr不會顯示某個用戶有多少關注者。
“誰關注著你並不主要，”他說，“你所要追求的並不是一萬名關注者。這不是一個發布信息的平臺，更多的是一個相互交流的平臺。”
他還進一步表示，Tumblr有一個頗有創意的功能，“人們在這裏能夠展現個性，這是Facebook和Twitter所不允許的。”
Tumblr在年輕人中正漸漸流行起來，這對于那些想拉攏這一受眾群的公司和媒體而言頗有價值，而成為這種新興交流平臺的早期用戶，無疑能跟為那些公司大大加分。
Tumblr現在還無法與Facebook和Twitter相提並論，後兩家網站如今各自擁有數億名用戶，並且是網上信息發布和傳遞的重要工具。
據科特尼估計，在Twitter和Facebook上發布相關鏈接和信息大約每天能為《新聞周刊》帶來20萬到30萬名讀者，而相比之下，Tumblr只有近1000名。但是Tumblr正在迅速發展。據Tumblr宣稱，其每天都會增加25000名新用戶，每月的頁面瀏覽量達到15億。Tumblr上發布的言論在網絡中也流傳甚廣。當《紐約客》將其7月5日的封面發布在Tumblr上後，被諸多網站所引用。
在5月下旬才開始使用Tumblr的《紐約客》公共關係主管亞莉克莎‧卡薩諾斯(Alexa Cassanos)說，那期封面文章在不起眼的地方反倒引起了共鳴，比如新聞聚合網站Reddit。
科薩諾斯說，Tumblr為《紐約客》提供了一個平臺以展示一些材料，那些材料可能會淹沒在網際網路上。“我們可以(通過Tumblr)向那些可能沒有閱讀雜志的網友展示一些圖像內容，例如圖片文章、幻燈片等”，“而在Twitter或Facebook上，你不可能做得那麼形象。”
在Twitter上，出版商只要建立一個賬戶就可以自動發布文章和博客的鏈接，但Tumblr要求加入更多評論和互動內容，這樣才能在社區內獲得更大的知名度。
科特尼承認，上述功能並不容易實現，特別是其回報還不是立等可見。美國羅格斯大學的傳播學專家詹姆斯‧卡茲(James E. Katz)稱，對于出版商來說，Tumblr這樣的服務為他們和受眾之間的關係提供了更為廣闊的發展空間，“倒退20年，像《滾石》雜志這樣的出版物只能由編輯跟讀者進行信件上的交流，”卡茲說，“文化領袖和發行商們意識到，在他們的讀者之中，存在著很多專業而睿智的好想法。”
卡茲說，現在讀者能在網絡上給出回應，使他們成了共同編輯，這能讓他們有一種擁有感，“對于現在的出版商來說，這是很重要的，雖然這不能直接轉化為利潤。”
Tumblr正在不斷完善其商業模式，最近又從Spark Capital和Union Square Ventures籌得約500萬美元資金。
“當然還有一些公司正在考察，”Tumblr董事長約翰‧馬隆尼(John Maloney)說，“但他們已經確定將我們作為下一個社交平臺，這會讓我們更有動力。”(王珂)
